Kaikki sanovat olevansa vastuullisia, ja siksi on tärkeää kiinnittää huomiota siihen, mihin eri vastuullisuusväittämät perustuvat. Reilun kaupan viikkoa vietetään joka vuosi viikolla 43 eli vuonna 2020 kampanjaviikko on 19.–25. lokakuuta.

Tämän vuoden teemana on kestävä talous, jonka ympärille on luotu alku- ja loppupään tuottajan yhdistävän Reset the Biz -konseptin. Teema näkyy myös Marttojen somekanavilla aihetunnisteilla #martat ja #resetthebiz #reilukauppa #reilunkaupanviikko.

Yleisesti Reilun kaupan viikon tarkoituksena on muistuttaa kaikkia suomalaisia Reilun kaupan olemassaolosta ja siitä, miten kukin meistä voi omilla ostosvalinnoillaan vaikuttaa.

Teemaviikon yhteistyökumppaneina ovat yritykset, Reilu kauppa ry:n jäsenjärjestöt (mukaan lukien marttaliitto) sekä monet seurakunnat ja korkeakoulut.

Reilun kaupan viikon aikana Reilun kaupan tuotteet ovat myös tavallista paremmin esillä monissa kaupoissa.